蘋果前CEO斯卡利懟現CEO庫克:你把蘋果做成了奢侈品牌

2018年11月08日     2,975     檢舉

​商學中人

你一定聽說過關於喬布斯的這個故事:1983年,喬布斯勸說當時百事可樂的總裁擔任蘋果的 CEO ,說了那句非常經典、極具煽動性的話,「你是想賣一輩子糖水,還是跟著我們改變世界?」

兩年後,這位被請來的高管連同蘋果董事會將創始人喬布斯趕出了公司。直到十多年後的1997年,蘋果公司陷入經營危機,喬布斯重新返回公司拯救了蘋果,再十年後的2007年,iphone手機誕生,又一次改變世界。

喬布斯的神奇就不再提了,不過,你可想過那位由百事可樂總裁轉來做蘋果CEO的高管,他是誰?後來怎樣了?

這位前蘋果CEO叫做約翰·斯卡利(John Sculley),1983年加入蘋果時44歲,此前他在百事可樂做了7年副總裁、6年總裁,表現出卓越的市場營銷能力,幫助百事在與可口可樂的競爭中不斷提升市場份額。——正因為斯卡利的確很出色,所以喬布斯才會想請他來。那時,喬布斯才28歲,在企業營銷管理上還很嫩。

喬布斯和斯卡利共事了兩年,剛開始關係好得很,前五個月幾乎每個周末都待在一起。「史蒂夫和我成了知己,就像永遠的伴侶一樣,」斯卡利說道,「我們傾向於只說半句話或半個短語就夠了。」是不是有點肉麻?

他們也合作推出了很棒的產品(第一部Mac)和出色的廣告片(「1984」),但終因理念不同而矛盾激化。1985年,斯卡利贏得了董事會的支持,喬布斯被趕走,兩人算是決裂了。

1987年,斯卡利曾以年薪220萬美元成為當時矽谷最高年薪的經理人。在他的帶領下,蘋果實現了銷售額從8億美元到80億美元的增長,10倍增幅。

然而,斯卡利畢竟是賣糖水成名的,他在蘋果賣電子產品的營銷策略和在百事類似,但卻缺乏喬布斯那種對IT產業發展趨勢的深刻洞見。所以,蘋果公司逐漸陷入泥潭,1993年,斯卡利黯然離開,結束了他在蘋果公司的十年之旅。幾年後,喬布斯回歸,帶領蘋果重新崛起,完成了這個戲劇性的傳奇。

至於斯卡利,還是個牛人啊,他今年已經79歲了,是40幾家公司的投資人,在網際網路科技圈仍然富有盛名。

​就在今天,2018年10月30日,斯卡利在一檔財經節目中對蘋果的現任CEO庫克提出了批評,說庫克並沒有把技術創新放在最高優先級,而是把蘋果做成了類似迪奧的奢侈品牌——iphone的市場份額只占15%,利潤卻占全行業的90%。

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